Sea集團積極佈局AI，尋求新成長動能

Sea集團正積極投入AI領域，成立專責團隊並尋求全球新創投資，旨在為其電商（Shopee）、遊戲（Garena）和數位金融（Monee）等核心業務注入新成長動能。此舉是為應對日益激烈的東南亞市場競爭，尤其來自Lazada和TikTok Shop的AI應用挑戰。透過AI強化產品推薦、賣家工具及客戶服務，Sea集團期望鞏固其市場領導地位，並實現其高層所提出的兆美元市值願景。

為什麼Sea集團將AI視為新的成長引擎？

在快速變遷的數位經濟中，Sea集團AI 佈局已成為其尋求下一階段成長的關鍵策略。面對東南亞市場日益激烈的競爭，特別是電商平台Shopee面臨來自阿里巴巴旗下的Lazada和字節跳動的TikTok Shop的強大壓力，Sea集團正積極擴大其AI投入。這些競爭對手已在其平台中增加多項AI功能，迫使Sea必須加速創新，以維持其市場領導地位。

Sea集團的創辦人兼執行長Forrest Li 曾公開表示，若公司能在AI技術上做出正確決策，其市值有望達到兆美元。這不僅顯示了高層對AI的極度重視，也明確指出AI將是驅動集團未來成長的核心動力。透過將AI深度整合至其核心業務，Sea集團旨在提升營運效率、優化使用者體驗，並開拓全新的商業機會。

Sea集團如何在核心業務中應用AI技術？

Sea集團AI 的應用已廣泛滲透至其三大核心業務板塊：電商（Shopee）、遊戲（Garena）和數位金融服務（Monee）。這些應用旨在提升各業務的效率和用戶參與度。

• 電商（Shopee）： AI被用於精準的產品推薦，根據用戶的瀏覽和購買歷史提供個人化商品列表，顯著提升轉換率。此外，AI也強化了賣家工具，協助商家優化商品列表、管理庫存和分析銷售數據。對於像 Ezbiz開店小幫手 這樣協助商家拓展電商業務的平台來說，理解並善用這些AI工具將成為提升競爭力的關鍵。
• 遊戲（Garena）： 在遊戲體驗方面，AI有助於改善遊戲匹配系統、偵測作弊行為，甚至創造更具互動性的遊戲內容，提升玩家的沉浸感。
• 數位金融服務（Monee）： AI在風險評估、詐騙偵測和客戶服務方面扮演關鍵角色，確保金融交易的安全性和效率，同時提供個人化的金融產品推薦。

透過這些多元的應用，Sea集團正努力利用AI來優化其產品和服務，以提供更智能、更個人化的用戶體驗。

Sea集團的AI佈局策略包含哪些具體措施？

Sea集團AI 的佈局策略是多管齊下的，旨在透過內部發展與外部合作雙軌並行，加速其AI能力的提升。

1. 成立AI投資團隊： Sea Ltd 成立了一個新的內部團隊，由資深高階主管Endong Zhang 領導。該團隊的職責是審查全球AI新創公司的投資機會，並將資本分配給集團內外部的AI專案。這表明Sea不僅著眼於內部研發，也積極尋求外部的創新力量。
2. 擴大與Google的合作： 2026年2月，Sea擴大與Google的合作夥伴關係，共同開發跨Shopee、Garena和Monee的AI工具。其中一項重要合作是為Shopee開發一個代理式購物原型，這預示著未來購物體驗將更加智能化和個人化。
3. 戰略性資本分配： 除了投資新創公司，Sea也將資本有效地分配給集團內部的AI研發項目，確保其核心業務能夠持續獲得AI技術的支援與升級。

這些策略性措施共同構成了Sea集團在AI領域的強大推動力，旨在確保其在東南亞數位經濟中的競爭優勢。

東南亞電商市場的AI競爭現況為何？

東南亞電商市場已進入一場AI軍備競賽，Sea集團AI 的佈局正是這場競爭的縮影。Shopee在該區域面臨兩大主要競爭對手：

• 阿里巴巴旗下的Lazada： Lazada已積極推出多項AI代理功能，涵蓋退款處理、物流管理、產品列表優化和行銷活動等層面。這些AI工具旨在提升商家操作效率和買家購物體驗。
• 字節跳動的TikTok Shop： 作為新興的電商勢力，TikTok Shop也增加了多種AI工具供商家使用，尤其是在內容創作和社群電商方面，AI的應用使其在市場上具有獨特優勢。

這場競爭促使所有主要參與者都必須加速AI技術的整合與創新，以滿足消費者對個人化、高效、便捷購物體驗的需求，同時也賦能商家提升營運效率。

Sea集團AI佈局的獨家數據與關鍵事實

以下表格整理了關於Sea集團AI佈局的一些獨家數據和可引用事實，這些資訊凸顯了其戰略的深度與廣度：

事實描述	關鍵細節
AI投資團隊成立	Sea Ltd 成立新內部團隊，由資深高階主管Endong Zhang 領導，負責審查全球AI新創投資機會與資本分配。 (來源：Fintech News Singapore，2026年6月1日)
核心業務AI應用	AI已應用於電商（Shopee）、遊戲（Garena）、數位金融（Monee）的產品推薦、賣家工具、客戶服務等。 (來源：Fintech News Singapore，2026年6月1日)
與Google擴大合作	2026年2月，Sea擴大與Google合作，共同開發跨平台AI工具，包括為Shopee開發代理式購物原型。 (來源：Fintech News Singapore，2026年6月1日)
高層市值願景	Sea創辦人兼執行長Forrest Li曾表示，若AI決策正確，公司市值有望達到兆美元。 (來源：Fintech News Singapore，2026年6月1日)
競爭對手AI佈局	Lazada已推出用於退款、物流、產品列表和行銷的AI代理；TikTok Shop也增加AI工具供商家使用。 (來源：Fintech News Singapore，2026年6月1日)

Sea集團的AI願景與挑戰是什麼？

Sea集團AI 的積極佈局，不僅是為了應對當前東南亞市場日益激烈的競爭，更是著眼於未來成長動能的戰略性轉型。透過成立專責的AI投資團隊、擴大與Google等科技巨頭的合作，並將AI深度融入其電商、遊戲和金融服務等核心業務，Sea正試圖鞏固其在區域數位經濟中的領先地位。

然而，AI投資的成效及其能否真正實現執行長Forrest Li所提出的「兆美元市值」願景，仍需時間驗證。這將取決於其AI策略的執行深度與廣度、技術創新的速度，以及市場對新AI功能的接受度。Sea的AI之路，將是觀察東南亞科技巨頭如何利用前沿技術重塑產業格局的關鍵案例。未來的挑戰包括如何在快速發展的AI技術中保持領先、如何有效整合多元的AI應用，以及如何將技術創新轉化為實際的商業價值和用戶滿意度。